BERITASEMARANG.ID – Sukses mendominasi pasar kendaraan listrik murni (EV) di pusat kota, PT BYD Motor Indonesia bersama Haka Auto kini mulai membidik ceruk pasar baru di wilayah sub-urban (penyangga). Strategi ekspansi pasar ini ditandai dengan peresmian serentak empat diler baru di Semarang, Solo, Klaten, dan Magelang pada Rabu (17/6/2026).
Langkah agresif ini diambil untuk memperluas jangkauan pasar (market size) otomotif di Jawa Tengah, yang selama ini masih didominasi oleh kendaraan konvensional berbasis bahan bakar minyak (ICE).
Strategi Dobrak Pasar Luar Kota dengan Teknologi DM-i
Head of PR & Government Relation BYD Motor Indonesia, Luther T. Panjaitan, mengakui bahwa adopsi kendaraan listrik murni saat ini masih terpusat di kota-kota besar seperti Semarang dan Solo. Hal ini disebabkan oleh faktor kesiapan infrastruktur pengisian daya (charging station) dan tingkat kesadaran (awareness) masyarakat kota yang lebih tinggi.
Namun, untuk menggaet konsumen di wilayah sub-urban seperti Klaten dan Magelang yang masih memiliki keraguan terhadap range anxiety (ketakutan kehabisan daya), BYD meluncurkan senjata pemasaran baru: Teknologi DM-i (Dual Mode-intelligent).
”Teknologi DM-i atau Plug-in Hybrid ini adalah strategi penetrasi kami untuk meng-cover area-area yang belum sepenuhnya siap dengan ekosistem EV murni. Kendaraan ini bisa dicas, tapi juga memiliki mesin bensin. Ini adalah bridging (jembatan) untuk mengeliminasi keraguan konsumen di daerah,” ujar Luther dalam konferensi pers di Semarang, Rabu (17/6).
Tiga Nilai Jual Utama Targetkan Konsumen Mobil Konvensional
Untuk merebut pasar mobil bensin biasa, BYD menyasar psikologis konsumen Indonesia melalui tiga keunggulan utama teknologi DM-i yang dinilai sangat kompetitif:
1. Harga Setara Mobil Bensin: Harga yang ditawarkan sangat kompetitif dan setara dengan mobil konvensional di kelas yang sama, menghilangkan persepsi bahwa teknologi hybrid itu mahal.
2. Efisiensi dan Kenyamanan Tinggi: Menawarkan efisiensi bahan bakar yang jauh lebih hemat di tengah tren kenaikan harga BBM.
3. Performa Tangguh: Telah teruji secara global selama hampir tiga tahun sehingga memiliki durabilitas tinggi untuk karakteristik jalanan di daerah.
”Dengan kombinasi ini, kami ingin memberikan edukasi bahwa tidak ada alasan lagi bagi konsumen di daerah untuk membeli mobil konvensional biasa. Kami datang untuk memperbesar kue pasar (expand the market size),” tambah Luther.
Haka Auto Garansi Kesetaraan Harga dan Kesiapan Layanan 3S
Sementara itu, CEO Haka Auto, Hariyadi Kaimuddin, menegaskan bahwa dalam membidik pasar Jawa Tengah, mereka menerapkan strategi fair pricing (harga yang adil dan transparan). Haka Auto menjamin tidak ada permainan diskon semu yang membingungkan konsumen daerah.
”Mau beli kapan pun dan di diler mana pun di jaringan kami, harganya sama dan transparan. Fokus utama kami adalah memberikan pelayanan terbaik (service excellence),” kata Hariyadi.
Dari sisi purnajual, Haka Auto juga memastikan diler di Klaten dan Magelang tidak hanya berfungsi sebagai tempat jualan (sales), melainkan diler 3S penuh (Sales, Service, Sparepart). Seluruh teknisi dan fasilitas bengkel telah dilatih secara khusus untuk menangani kendaraan berbasis baterai maupun yang memiliki komponen mesin bensin (DM-i).
Melalui kesiapan infrastruktur fast charging di tiap diler dan strategi produk yang adaptif, BYD Haka Auto optimistis transisi energi di Jawa Tengah akan bergerak lebih cepat, sekaligus menggerakkan industri turunan seperti sektor pembiayaan (finansial) dan logistik di daerah.
Komentar